Den professionella Kommunikatörens nya profil: perspektiv och nya utmaningar

Ieri sera, lunedì 4 novembre, l Osservatorio per la Comunicazione di Impresa di Confindustria Piemonte, nel quadro degli eventi di Alba Capitale della Cultura d’impresa 2021, ha organizzato en dibattito sul nuovo profilo del comunicatore professionell appena normato da UNI – Ente Italiano di Normazione coinvolgendo l eller filiera professionell coinvolta: l ’ente samma, le associazioni professionali che operano nel mondo della Comunicazione, il mondo accademico” e il mondo del lavoro.

Il Presidente dell Osservatorio, Raoul Romoli Venturi, che ha moderato il dibattito, sa l’iniziativa evidenziando che ”bara forte volontà di tutta la filiera del mondo della Comunicazione di trovare definizioni più exakt degli ambiti nei quali opera, med nomenklaturen comunes, med compiti e responsabilità esplicitate i manierism coerente tra tutti gli attori, darà le auspicate prospettive di crescita ai numerosi professionisti en tutti jag livelli che vi operano. Jag Consigli di Amministrazione fino agli anni novanta de var per del composti da esperti giuridici, dagli anni ottanta hanno preso piede jag fiscalisti, negli anni venti del nuovo secolo potrebbero essere accolti jag comunicatori professionali, vista l importanza che ha oggi la comunicazione, ma la professione deve mat fn: s grande sforzo nel vågar’ordine alle definizioni dei ruoli, delle competenze e delle responsabilità. Nel mondo delle imprese tutti conoscono gli ambiti ricoperti da fn: s CEO, CFO o GOM, pochi sono i di grado rispondere con certezza sulle definizioni delle competenze e del ruolo ricoperti da fn: s CCO””

Under evenemanget, oltre ai saluti istituzionali del Presidente di Confindustria Cuneo, Mauro Gola, che ha ospitato l’evento, e Presidente di Confindustria Piemonte, Marco Bög, al quale fa riferimento l Osservatorio, sono stati molti jag temi trattati dai rappresentanti delle Associazioni Professionali, Ferpi, e, rappresentate rispettivamente dal Vd Rossella Hatt e dal Vice Vd och Portavoce di Nav PR Andrea Cornelli sugli stimoli di Anna Rita Fioroni, Consigliere UNI och Ordförande Confcommercio Professioni.

”Il tema del riconoscimento della professionalità del comunicatore riguarda da vicino anche le imprese associera en Confindustria Cuneo-afferma Mauro Gola, Presidente di Confindustria Cuneo. I fn: s territorio come il nostro, sappiamo bene quanto sia electronique fondamentale il ruolo del comunicatore d’impresa: se icke ci si racconta è kommer se non si esistesse e per farlo nel modo più corretto ed efficace è necessario definire la professionalità del comunicatore”.

”I fn: s contesto komma Alba Capitale, il profilo del comunicatore ha importanza strategica: siamo en un momento di trasformazione globale e comunicare i modo efficace agli intressenter ci permette di vågar la giusta rappresentanza al tessuto impenditoriale piemontese. Ingen si tratta solo di raccontare cosa fa la singola azienda, ma di valorizzare fn: s intero territorio ed è proprio per questo che abbiamo scelto di unirci en livello regionale ” ha comentato Marco Bög, Presidente di Confindustria Piemonte.

”Normare la professione del comunicatore sarà verkan allo sviluppo del mercato-ha affermato Rossella Sobrero, Presidente di Ferpi. Av denna anledning, att han kunde ta ansvar för den enskilda behörighet kandidat för att hantera kommunikation, alla PA quando vengono definiti jag contenuti di concorsi e bandi, agli estudienti che produktionen orientare meglio le loro scelte. Oggi nella norma sono stati definiti jag competiti comuni en tutti jag profili professionali e quindi riferibili en qualsiasi comunicatore; i futuro verranno definiti anche alcuni altri profili specialisti che riguardano attività specifiche kommer per esempio la comunicazione di prodotto o promo pubblicitaria.”

Andrea Cornelli, Vice Vd för PR-Hub ho kommenterade: ”La norma rappresenta una svolta epocale per il nostro mestiere. Prima dell’avvento del digitale, abbiamo vissuto un mondo della comunicazione ben perimetrato: pubblicità e relazioni pubbliche erano distinte e senza commistioni. Den avvento del digitale ha portato fn: s’incredibile ventata di democrazia, che ha avuto komma conseguenze principali la disintermediazione e la nascita brysk di nuovi media e nuovi ruoli professionali, con una difficoltà sempre maggiore nella distinzione tra informazione e comunicazione e nella misurazione del Avkastningen av investeringar. La certificazione normativa ci aiuterà en razionalizzare lo sforzo comunicativo, permettendoci di strutturare meglio team complessi composti da tante professionalità olika.”

”Le associazioni sono statliga e continueranno en essere le protagoniste principali nella normazione tecnica che riguarda le figur professionali icke organizzate i ordini e collegi, kom quella del comunicatore. UNI si è mossa per interpretare le necessità del settore e rispondere al meglio alle richieste del mercato e alla tutela del consumatore, promuovendo en formazione permanente e certificazione delle competenze del comunicatore, definendone l identità per rendere il profilo del comunicatore professionell più riconoscibile nel mondo del lavoro.”Ha comentato Anna Rita Fioroni, Consigliere UNI e Presidente Confcommercio Professioni.

Klockan accademica della professione è stata portata da Stefania Romenti och Sergio Scamuzzi, rispettivamente Professore Associato dello IULM di Milano e Presidente della Laurea i Comunicazione dell ’ università di Torino, medan prospettiva aziendale è affidata Fabrizio Paschina di Intesa SanPaolo con il stöd för di Francesco Tamagni che nella veste di Head Hunter deve trovare il collante di ruoli e competenze tra domanda e offerta di lavoro.

”La sensibilità sull’ ’importanza della comunicazione si è sviluppata solo negli ultimi anni – ha dichiarato Stefania Romenti, Professore Associato dello IULM di Milano. Il mondo accademico è attualmente molto concentrato sulla definizione di nomenklaturen exakt, dietro le quali ci sono tradizioni di ricerca olika che vanno valorizzate nelle loro peculiarità senza fungerar escludere una visione di insieme. I framtiden, framgången av uppgörelsen kommer alltid att vara berättigade till sund kommunikation, kvalitet och kompetens, eftersom det är imprese som är diventate av veri e propri attori sociali.

”La differenza tra comunicazione d’impresa e comunicazione pubblica-istituzionale è sempre stata identificata i bas alle intenzioni: la primera fa gli interessi del privato, medan la seconda fa gli interessi del cittadino. Ma oggi andiamo verso contaminazioni importanti, eftersom anche le aziende sono diventate degli attorneyi sociali che devono mostrarsi consapevoli e socialmente sostenibili al cittadino. Jag comunicatori professionali di entrambi gli ambiti devono sempre più spesso lavorare insieme, avere competenze interdisciplinari ed essere i di grado comprendersi”, sa Sergio Scamuzzi, Presidente della Laurea i Comunicazione dell ’ università di Torino

”Il trend generale sta visar äter fiducia dei cittadini nell’impresa e nelle istituzioni sia diventata sempre più importante dopo pandemi: en livello globale jag älskar varumärken sono stati superati dai litar på varumärken e questo dimostra äta säkerhet sia diventata più importante della passione – ha affermato Fabrizio Paschina, Responsabile Direzione Comunicazione e Immagine di Intesa SanPaolo. Rådet att darei unga kommunikatör som affaccia al mondo del lavoro è quello di imparare en lavorare i team integrati pur mantenendo la propria competenza verticale. Questa capacità di approccio multidisciplinare è electronique fondamentale per avere una visione en 360 gradi e diventare una bild strategica alla’interno dell’impresa.”

Infine, Francesco Tamagni, Head Hunter och eget Kapital Partner Key2 Personer har ingått: ”La sfida dell’head hunter, quando si tratta di ricercare una bild professionale sv ambito comunicativo, consiste nell’identificare jag candidati adatti alla posizione quando la arbetsbeskrivning non è chiara. Infatti, l introduzione dei comunicatori di professione alla’interno dell organico delle realtà imprenditoriali viktigaste strutturate è piuttosto recente e, negli ultimi tempi, il ruolo del Direttore della Comunicazione sta diventando sempre più strategiska och integrato le altre funzioni: företagens sociala ansvar, hållbarhet, mångfald sono tutti temi diventati centrali per la comunicazione inre ed esterna”.

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